広告デザインの効率化は、デジタルマーケティングの現場で重要な課題です。そこで注目されているのが、生成AIを活用した広告制作ツール。これが非常に強力でして、AIの力でこれまで数時間、場合によっては数日かかっていた広告作成プロセスを数分に短縮することが可能です。
今回両者のアプリを筆者も使ってみましたが、これは画期的であると感じたと同時に、ちょっと癖があるなぁとも感じました。(特に楽しみにしていた画像生成)しかし少なくともプロットとしては充分強力なツールであることが解りました。
今回は、生成AIの代表格であるChatGPTとGeminiを徹底比較し、それぞれの実力と使いやすさを広告デザイナーの視点で深掘りします。さらに、広告制作におけるAI導入事例も取り上げ、実践的な活用方法を探ります。※他にはApple IntelligenceというApple社の開発したAIもありますが、筆者の環境では使えないため、今回は省きます。
尚、比較にはChatGPT、Geminiともに有料版での比較となります。
正確なバージョンは「ChatGPT 4o」「Gemini Advanced」になります。
生成AIとは?〜広告デザイン案をわずか数十秒で生成〜
生成AIとは、簡単に言えば、コンピュータが人間のように考えてクリエイティブな作業を手助けしてくれるツールです。例えば、広告制作で使う「キャッチコピー」やYputube用の「構成台本」を考えるのに何時間もかけていた作業が、このAIを使うことで数秒から数分で結果を出せるようになります。
具体的には、生成AIは以下の2つの仕組みを使っています:
- 機械学習:あらかじめ過去に大量のデータ(広告コピーやデザイン案など)を勉強しており、そこから学んだルールを使って新しいものを作り出します。
- 例:「カフェの広告コピーを作りたい」とお願いすると、コーヒーに関するたくさんのデータを元に、それに合った文章を提案してくれます。
- 自然言語処理(NLP):人間の話し言葉や文章を理解して、それに基づいて応答を返す技術です。
- 例:「家族向けで親しみやすい感じのキャッチコピーをお願い」と伝えると、要望に合ったフレンドリーな表現を選んでくれます。
これが何を意味するかと言うと、「人間がゼロから考えなくても、AIがベースとなる案を大量に作ってくれる」ということです。例えば、「100本のキャッチコピーを考えて」とAIにお願いすれば、瞬時に候補が出てきます。そこから「これいいな」と思うものを選ぶだけで、作業時間がぐっと短縮されます。時間に追われるフリーランスの広告制作のデザイナーさんには頼りがいのあるツールです。
- スピード:数秒~数分で結果を出すので、締め切りが迫ったプロジェクトでも安心。
- アイデアの幅広さ:人間だけでは思いつかないような新しい発想が得られる。
- 効率性:たくさんの候補を作ってくれるので、比較しながらベストな選択ができる。
要するに、生成AIは「アイデアを出すスピードと幅を広げてくれる頼れる助手」です。特に広告デザインの現場では、時間の節約だけでなく、クリエイティブな仕事の質を向上させる力も期待されています。
また、生成AIは単なる効率化ツールではありません。これまでにない斬新なアイデアを引き出し、クリエイティブの可能性を広げる強力なパートナーとしても機能します。
※ChatGPTやGemini、Apple Intelligenceなどを含むAIの事を「生成AI」と呼びます。
両者の違いを比較
生成AIを広告制作で使う際には、各ツールの特性を理解し、適切に使い分ける必要があります。以下では、料金、性能などの観点で両者を比較します。
料金の比較
- ChatGPT:月額制で利用でき、スタンダードプランは手頃な価格帯。一方で、追加料金($20)を払うとプレミアムプランが利用可能になり、より高度なモデル(GPT-4)にアクセス可能。有料プランにすることで、より自然な言語と深い考察をするようになります。
- Gemini:Google Workspaceの一部機能として提供されることが多く、他のGoogleツールと組み合わせることでコストパフォーマンスが高まる。月額料金は2,900円と、ChatGPTよりやや有利。こちらも有料にすることにより、より自然な言語と高度な提案力を持つようになります。
ChatGPTの長所
- 長い文章や複雑なテキストの生成・解析が得意と言われている。
- マルチモーダル対応で、画像や音声データを使った命令が可能。
- GPTsと呼ばれる様々なGPTのエンジンベースのプラグイン(Webアプリ?)が使用可能。
ChatGPTの短所
- ハルシネーションのリスクがあり、生成内容の精査が必要。
- Googleサービスとの連携機能がない。
- デフォルトの文体がAIチックな気がする。
Geminiの長所
- 様々なGoogle製品と連携し、より便利に使えるように。(大手だからこその技)
- テキスト、画像、音声、動画を同時に処理できるマルチモーダルの性能の高さ。
- 自然言語能力に優れ、様々な文体でのキャラクター表現が可能。
- 無料版は回数制限がない!(←ここ大事)
Geminiの短所
- コンテキストの長さがChatGPTより短い。
- キャッチコピー等の短文の表現力が苦手かも。
尚、両者の長所・短所共に有料版サービスでの比較になります。
ChatGPTとGeminiの性能比較レビュー
実際にChatGPTとGeminiを使用して広告制作デザインでどこまで使えるか検証してみました。
生成AIにキャッチコピーを100本書かせてみた
まずChatGPTに、とある美容商品の広告コピーを100本書かせてみました。
あなたはプロのコピーライターです。
これから「天使のララ・ファーストセラム」という美容商品の広告キャッチコピーを100本作ってもらいます。
以下、こちらからの提供情報です。
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1.商品の基本情報
・主要成分:ウィルブライド、セラミド、高純度コラーゲン
・商品の目的:保湿、美白、エイジングケア
・テクスチャ:ややトロリとした乳白色
2.ターゲット
・ターゲット層:30代から50代の乾燥肌に悩む女性
・ターゲットな悩み:肌がカサつく、潤いが足りない
3.商品の強み
・高純度コラーゲン「天使のララ」を配合し、潤いに満ちた青春肌を取り戻せる
4.訴求したいイメージ
・伝えたいこと:ファーストセラムで何歳になってもあの頃の青春を取り戻せる。ファーストセラムが硬くなった角質を柔らかくし、いつもの美容液がグングン入っていく。
5.特に伝えたいこと
コピーに入れたいキーワード:青春※無理して入れる必要は無い
その他:100本提案してください
↓以下、上記の内容を受けてChatGPTが制作したキャッチコピーです。↓
- 青春の記憶が、肌に宿る。
- 触れた瞬間、あの日の潤いが蘇る。
- 肌に青春をもう一度。
- 青春を引き寄せるファーストセラム。
- 「潤い=青春」を、もう一度。
- 青春を呼び覚ます、一滴の魔法。
- あの頃の輝きが、今のあなたに。
- 30代から始める、青春再生ケア。
- 青春肌への一歩は、ここから。
- 思い出だけにしない、青春の輝き。
保湿や潤いに焦点を当てたキャッチコピー
- 肌が飲み干す、一滴の潤い。
- 潤いの扉を開ける、第一歩。
- 朝も夜も、潤いのオアシス。
- 乾燥知らずの肌へ、さようなら。
- 潤いのストックをたっぷり肌に。
- カサつきゼロの未来へ。
- 肌に「満ちる」瞬間を。
- 潤いは、肌からの最大のご褒美。
- あなたの肌に潤い革命。
- 乾燥を忘れる朝がやってくる。
美白を強調したキャッチコピー
- 純白の輝きを手に入れる。
- 透明感、それ以上の白さへ。
- 光をまとう肌、はじける透明感。
- 肌の奥から輝く美白力。
- 時を超えた透明感を。
- 明日の肌が今日よりも白く。
- 美白と潤い、両方叶える。
- 白さも潤いも諦めない肌へ。
- シミもくすみも、さようなら。
- 美白ケア、これ一本から。
エイジングケアを意識したキャッチコピー
- 年齢は、肌に書かせない。
- 肌の時計を巻き戻す。
- 肌年齢、10歳差を目指して。
- 明日も明後日も、年齢に負けない。
- エイジングケア、ここから始まる。
- 年齢の悩みをすべて潤いで解決。
- 触れた瞬間、肌が若返る。
- 乾燥小じわも忘れられる肌へ。
- 50代でも輝ける肌。
- エイジングはケアで変えられる。
商品成分の魅力を引き立てるキャッチコピー
- 高純度コラーゲンが潤いの源泉。
- 天使のララで、天使肌。
- セラミドが叶える柔らかい肌。
- ウィルブライドが、輝きを呼び戻す。
- 科学の力で青春肌を再現。
- 美容成分、これ以上は求めない。
- 肌が歓ぶ高純度コラーゲン。
- 天使成分が肌を守る。
- 角質層まで届く、美容の魔法。
- あなたの肌に合う、唯一の成分。
使用感を伝えるキャッチコピー
- トロリと濃厚、でもベタつかない。
- 肌に伸びて、心まで満たす。
- 最初の一滴で違いを感じる。
- 肌が柔らかくなる瞬間。
- しっとり感、その先へ。
- 浸透していく感覚がやみつきに。
- ベタつかない、だけど潤い続ける。
- トロリとした一滴が肌を満たす。
- 優しい香りとともに肌へ。
- 初めての触感に驚く。
ファーストセラムとしての価値を強調
- 美肌のスタート地点。
- ファーストセラムが未来を変える。
- 次の美容液を最大限活かす。
- 美容液、導きのファーストステップ。
- ファーストセラムで、美容の基礎を整える。
- 肌をリセットする第一歩。
- この一滴で、すべてが変わる。
- スキンケアの全てはここから始まる。
- 朝晩のケアがこれ一本で楽に。
- 美肌の土台を作るファーストセラム。
共感を呼ぶキャッチコピー
- 乾燥肌の悩み、もう我慢しない。
- あなたの肌も「青春」をやり直せる。
- 手間をかけずに肌を美しく。
- どんな肌質でも納得できる結果を。
- 肌が笑顔になる、そんな毎日を。
- 日々の乾燥に、さようならを。
- 疲れた肌に癒しをプレゼント。
- 肌悩みをもう隠さないで。
- 乾燥を感じたら、すぐにララ。
- 自分史上最高の肌を作ろう。
具体的な変化を想像させるキャッチコピー
- 朝の鏡が楽しくなる肌へ。
- 肌が変わると、日常も変わる。
- 1週間後のあなたが楽しみ。
- 潤いで満たされる毎日を。
- 肌の触感が、こんなに違う。
- メイクが楽になるスキンケア。
- 洗顔後、すぐに違いを実感。
- 夜塗って、朝起きたら潤いが。
- 翌朝の肌に感動。
- 肌質から変えていくセラム。
その他の視点でのキャッチコピー
- 毎日使いたくなる贅沢な一滴。
- 肌の内側から輝きを。
- 朝晩の5秒ケアで驚きの結果。
- 肌が「飲む」スキンケア。
- 自分史上、最も柔らかい肌へ。
- 美容成分が潤いを加速させる。
- 最先端の技術が肌を変える。
- 年齢を忘れる肌へ。
- 今、この瞬間から変われる。
- 天使のララが、天使の肌を作る。
ご要望に応じて、さらに調整や絞り込みも可能です!お気に入りの方向性があれば教えてください。
次にGeminiにキャッチコピーを100本提案してもらいました。
※命令文は先のChatGPTと同じです。
↓以下、命令を受けてGeminiが制作したキャッチコピーです。↓
潤い・浸透
- 乾燥知らずの肌へ。天使のララが潤いを届けます。
- 浸透*¹する潤い。天使のララで、肌が変わります。
- 潤いのファーストステップ。天使のララ・ファーストセラム。
- 肌の奥*¹まで、潤いを。天使のララが叶えます。
- 乾燥する季節も、もう怖くない。天使のララで、潤いチャージ。
- 翌朝、触れたくなる肌へ。天使のララが、潤いを閉じ込めます。
- 潤いベールで、肌を包み込む。天使のララ・ファーストセラム。
- 乾燥による小ジワ²を目立たなく³。天使のララで、若々しい肌へ。
- 内側から*¹輝く、潤い肌へ。天使のララが導きます。
- 毎日、潤い満ちた肌へ。天使のララ・ファーストセラム。
- ゴワついた肌に、潤いの魔法を。天使のララ・ファーストセラム。
- 吸い込まれるように*¹浸透する。天使のララで、実感してください。
- 潤い不足の肌に、天使の恵みを。
- 乾燥肌*⁴にさよなら。天使のララで、潤い溢れる毎日を。
- 肌が喜ぶ、潤い体験。天使のララ・ファーストセラム。
- 角質層まで*¹、潤いで満たす。天使のララ・ファーストセラム。
- 潤い巡る、透明感*⁵あふれる肌へ。
- 時間が経っても、潤い続く。天使のララ・ファーストセラム。
- 濃密な潤いで、肌を満たす。天使のララ・ファーストセラム。
- 乾燥によるくすみ*⁶をケア。天使のララで、明るい肌へ。
高純度コラーゲン・若々しい肌
- 高純度コラーゲン*⁷配合。天使のララで、弾むような肌へ。
- 若々しい肌の秘訣は、天使のララ・ファーストセラム。
- 年齢サイン*⁸に負けない。天使のララで、自信あふれる肌へ。
- ハリと弾力のある、若々しい肌へ。天使のララが導きます。
- コラーゲン*⁷の力で、肌を活性化。
- ふっくらとした、ハリのある肌へ。天使のララ・ファーストセラム。
- キメの整った、滑らかな肌へ。
- ピンとしたハリを実感。天使のララ・ファーストセラム。
- 弾むような、若々しい素肌へ。
- 年齢を重ねても、美しい肌でいたい。天使のララが叶えます。
角質ケア・浸透サポート
- 硬くなった角質を柔らかく。天使のララで、浸透*¹をサポート。
- いつものスキンケア*⁹の効果を最大限に。
- 肌の土台*¹⁰を整える、ファーストセラム。
- 浸透¹しやすい肌へ。天使のララが、角質層¹¹をケアします。
- 美容成分¹²を、しっかり届ける¹。
- 肌の生まれ変わり*¹³をサポート。
- なめらかで、キメの整った肌へ。
- 化粧ノリ*¹⁴が変わる!天使のララ・ファーストセラム。
- 透明感*⁵あふれる、明るい肌へ。
- 毛穴*¹⁵が目立たない、つるんとした肌へ。
ナチュラル・使い心地
- ナチュラルな使い心地で、肌に優しい。天使のララ・ファーストセラム。
- やさしい使い心地で、毎日続けられる。
- 肌にすっとなじむ、心地よいテクスチャー。
- 無香料、無着色¹⁶で、敏感肌¹⁷の方にも。
- 自然の恵みで、肌を健やかに保つ。
- 安心して使える、ナチュラルな成分。
- 肌本来の美しさを引き出す。
- シンプルケアで、美しい素肌へ。
- 自分へのご褒美に、天使のララ・ファーストセラム。
- 毎日のスキンケアが、楽しみになる。
その他
- 天使のララで、素肌に自信を。
- あなたの肌に、天使の魔法を。
- 美肌への第一歩に、天使のララ・ファーストセラム。
- ワンランク上のスキンケアを。
- 30代からの、エイジングケア*¹⁸に。
- 40代からの、乾燥対策に。
- 50代からの、ハリ不足に。
- 鏡を見るのが楽しくなる。
- 素顔で過ごせる喜びを。
- つややかな、美しい肌へ。
- 輝く素肌で、毎日をハッピーに。
- 天使のララが、あなたの肌を輝かせます。
- まずは試して、実感してください。
- 潤い、ハリ、透明感*⁵。すべてを叶える、ファーストセラム。
- あなたの肌にも、天使のララを。
- きっと、手放せなくなる。
- 愛され肌*¹⁹へ。
- 触れたくなる、すべすべ肌へ。
- 乾燥から肌を守る、天使のヴェール。
- 肌悩みから解放され、自由な毎日を。
商品名強調
- 天使のララ・ファーストセラムで、潤い美肌へ。
- 天使のララ・ファーストセラム。あなたの肌に、天使の恵みを。
- 天使のララ・ファーストセラム。潤いのファーストステップに。
- 天使のララ・ファーストセラム。乾燥知らずの肌へ。
- 天使のララ・ファーストセラム。高純度コラーゲン*⁷で、弾むような肌へ。
- 天使のララ・ファーストセラム。硬くなった角質を柔らかく。
- 天使のララ・ファーストセラム。いつものスキンケア*⁹の効果を最大限に。
- 天使のララ・ファーストセラム。ナチュラルな使い心地で、肌に優しい。
- 天使のララ・ファーストセラム。30代からのエイジングケア*¹⁸に。
- 天使のララ・ファーストセラム。まずは試して、実感してください。
問いかけ
- 乾燥に悩んでいませんか?天使のララ・ファーストセラムを試してみませんか?
- 潤い不足を感じていませんか?天使のララが、あなたの肌を潤します。
- 年齢サイン*⁸が気になりませんか?天使のララで、若々しい肌へ。
- いつものスキンケア*⁹で満足していますか?天使のララが、さらなる効果を。
- 本当に自分に合ったファーストセラムを探していませんか?
- 透明感*⁵あふれる肌になりたいですか?
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*¹ 角質層まで
*² 乾燥による小ジワ
*³ 効能評価試験済み
*⁴ 乾燥による肌
*⁵ 潤いによる
*⁶ 乾燥による
*⁷ 保湿成分
*⁸ 年齢に応じた肌状態
*⁹ 洗顔後のお手入れのこと
*¹⁰ 角質層のこと
*¹¹ 肌の一番外側の層
*¹² 保湿成分
*¹³ ターンオーバーのこと
*¹⁴ メイクの仕上がり
*¹⁵ キメの乱れによる
*¹⁶ 着色料フリー
*¹⁷ すべての方に皮膚刺激が起こらないというわけではありません
*¹⁸ 年齢に応じたお手入れのこと
*¹⁹ キメが整った、潤いのある肌のこと
総評
ChatGPTとGeminiに広告キャッチコピーを100本作っていただきましたが、私としては、ChatGPTの方が概ね好印象なイメージを受けました。
ChatGPTはちゃんと広告的な訴求のある、ある種のひねりや創造的な用語が使われており、CTAに繋がる魅力的で、フックのあるコピーに仕上がっていると思います。文章の長さも適切で、ワンワードの強さが良く伝わってきます。
対してGeminiですが、普遍的な言い回しが多く感じられちょっとこのまま使うには抵抗があるかなと感じました。また文字数も冗長的で、具体的なテーマが見えてきません。
しかし唯一これは素晴らしいな、と思ったのは薬事法に引っかかりそうな用語に対して、ちゃんと注意書きが書いてあることです。この点は広告で使う上でとても良い点だと思いました。
結 論
Geminiは短文生成に向いてるとの事前情報で望んだが、思いの外ChatGPTの方が良い結果となった。プロンプト(命令文)をもっと段階的に投げかけ、やりとりを深堀りするともっと違った結果が出たかも。
生成AIに広告プロモーションビデオの構成台本を書かせてみた
ChatGPTとGeminiに、今度はとある都市の広告PRビデオの構成台本を書かせてみました。
下馬評では長文生成の質に高評価のあるChatGPTが有利ですが如何に?
まずはChatGPTからいきます。
あなたはプロの映像ディレクターです。
これからあなたには3分程度のプロモーションビデオの構成台本を作っていただきます。
タイトル:未来へと羽ばたく横浜みなとみらいの羨望
目的:横浜みなとみらいへのインバウンド促進
ターゲット:横浜みなとみらいへ興味を持つ海外の男女の若い旅行者
大まかな内容:横浜みなとみらいの過去と現在を簡単に紹介し、今の横浜みなとみらいにどんな魅力があり、そして海外旅行者が足を運びたくなるイベントなどを紹介し、料理や水の美味しさなども網羅し、最後は横浜みなとみらいから世界に発信する文化を紹介したい。
構成案提示のプロセスは飛ばしていただいて構いませんので、上記に基づいたナレーション入りの3分の構成台本をさっそく提案してください。
※ナレーションの言語は日本語で結構です。
※リサーチ元の記事のサイト名とURLを記載してください。
↓以下、ChatGPTが生成した構成台本になります。※ChatGPTのみ最初の結果ではナレーションが短すぎたので追加の命令文を入れた結果になります。
タイトル:未来へと羽ばたく横浜みなとみらいの羨望
目的:横浜みなとみらいへのインバウンド促進
ターゲット:横浜みなとみらいに興味を持つ海外の若い旅行者
【0:00~0:15】オープニング
映像:夜の横浜みなとみらい。ランドマークタワーや観覧車がライトアップされ、幻想的な夜景が広がる。ドローンでゆっくり上昇しながら全体を俯瞰。
ナレーション:
「ようこそ、横浜みなとみらいへ。ここは歴史と革新が交差し、伝統と未来が調和する街です。」
音楽:壮大で感動的なオーケストラが静かに始まり、期待感を煽る。
【0:15~0:45】みなとみらいの過去と現在
映像:
- 昔の港の白黒写真や帆船の映像がフェードイン。
- 現代の横浜みなとみらいの街並みと、にぎわうショッピングモールやオフィス街の様子。
ナレーション:
「かつて、横浜は小さな港町でした。1859年の開港以来、貿易の拠点として発展し、多くの文化や技術を受け入れてきました。その歴史を経て、現在のみなとみらいは、未来を象徴するエリアとして生まれ変わりました。ショッピングモールやビジネスエリア、美しい街並みが広がり、訪れる人々を魅了しています。」
音楽:オーケストラにエレクトロニックサウンドが加わり、モダンな雰囲気を演出。
【0:45~1:30】横浜みなとみらいの魅力
映像:
- みなとみらいホールでのクラシック演奏シーン。
- コスモワールドで楽しむ観光客たちの笑顔。
- ショッピングモール「クイーンズスクエア」の店内やスイーツを楽しむ様子。
- 港を一望できるカフェでくつろぐ海外の旅行者。
ナレーション:
「横浜みなとみらいには、多彩な魅力が詰まっています。音楽の感動を届ける『みなとみらいホール』、スリル満点のアトラクションが揃う『よこはまコスモワールド』、そして『クイーンズスクエア』でのショッピングや、港を望むカフェでのひととき。ここでしか味わえない体験が、あなたを待っています。」
音楽:明るく、軽快なリズム。
【1:30~2:15】特別な体験
映像:
- 桜木町の夜市や季節限定のイベント風景。
- 高級レストランで提供される寿司や地元のクラフトビール。
- 海上クルーズから眺めるサンセット。
ナレーション:
「横浜みなとみらいでは、特別な体験があなたを待っています。夜市や季節限定のフェスティバルでは、地元の文化や活気を肌で感じることができます。高級レストランでは新鮮な海の幸を使った寿司や、日本が誇るクラフトビールを堪能できます。そして、夕焼けの中で横浜湾を巡るクルージング。サンセットが海に溶け込むその瞬間は、一生忘れられないひとときとなるでしょう。」
音楽:リラックスしたジャズサウンド。
【2:15~2:45】横浜みなとみらいから世界へ
映像:
- 未来を象徴する建築物やアートインスタレーション。
- 国際的なイベント(例:デジタルアート展や国際会議)の様子。
- 子供たちがロボットと交流するシーン。
ナレーション:
「横浜みなとみらいは、ただの観光地ではありません。ここは未来への玄関口。最先端のアートやテクノロジーが融合したこの街では、国際的なイベントが日々開催され、文化の交差点として注目されています。また、ロボットとのふれあいやデジタルアート展示など、次世代の可能性を体感できる施設が多くあります。この街が発信する文化と技術は、訪れる人々に新たな発見をもたらし、未来へのインスピレーションを与えてくれることでしょう。」
音楽:壮大なフィナーレ。
【2:45~3:00】エンディング
映像:
- カメラがゆっくりと観覧車を映しながら、空へと抜けていく。
- テキスト:「Discover the Future. Yokohama Minato Mirai Awaits You.」
ナレーション:
「横浜みなとみらいは、ただの観光地ではありません。ここは、あなたの未来への旅が始まる場所。美しい景色と豊かな文化、そして忘れられない体験が、ここであなたを待っています。またお会いできる日を、心より楽しみにしています。」
音楽:心温まる余韻を残すメロディ。
参考サイト:みなとみらいは昔、どんなところだったの?(前編) – はまれぽ.com
↓次に、Geminiが生成した構成台本を見てみましょう。※命令文は同じです。
未来へと羽ばたく横浜みなとみらいの羨望
目的: 横浜みなとみらいへのインバウンド促進 ターゲット: 横浜みなとみらいへ興味を持つ海外の男女の若い旅行者 動画尺: 3分程度
構成台本:
[0:00-0:15] オープニング
- 映像:
- 朝日に輝く横浜みなとみらいの空撮
- ランドマークタワー、赤レンガ倉庫、コスモワールドなどの象徴的な建物のカット
- 港を行き交う船舶、活気あふれる街並み
- 多彩な人々の笑顔
- ナレーション: いま、アジア屈指の国際都市として、世界中から注目を集める街、横浜。 その中でもひときわ輝くエリア、横浜みなとみらい。 かつては造船所や貨物駅が広がっていたこの地は、 今では、近代的なビル群、美しい公園、 そして、文化施設が融合する、魅力あふれる街へと変貌を遂げました。 未来へと羽ばたく横浜みなとみらいの“今”を、体感してください。
[0:15-0:45] 過去と現在の対比
- 映像:
- 明治時代~昭和初期の横浜港のモノクロ写真や映像 (※1)
- 現代の横浜みなとみらいの風景と対比させる
- 開港当時の外国人居留地や貿易の様子
- 造船所や鉄道の風景から、近代的な都市へと発展していく様子を timelapse などで表現
- ナレーション: 1859年の開港以来、横浜は国際貿易の拠点として栄え、 西洋文化をいち早く取り入れ、日本の近代化を牽引してきました。 かつて、生糸や絹織物を海外へ輸出した歴史を持つ横浜港は、 今では、国際クルーズ船が寄港する、観光都市・横浜の玄関口となっています。 そして、20世紀末、横浜みなとみらいは、 かつての港湾施設跡地を再開発し、 国際的なビジネス街、文化・観光の拠点として、 新たな歴史を刻み始めました。
[0:45-1:30] みなとみらいの魅力
- 映像:
- ランドマークタワーからの眺望
- 赤レンガ倉庫のイベント風景、おしゃれなショップやカフェ
- コスモワールドの観覧車、遊園地を楽しむ人々
- カップヌードルミュージアム横浜、横浜美術館などの文化施設
- 象の鼻パーク、臨港パークなどの水辺空間でくつろぐ人々
- 夜景、ライトアップ
- ナレーション: 高層ビル群が立ち並ぶ洗練された街並み。 レトロな雰囲気漂う赤レンガ倉庫。 海を臨む開放的な公園。 横浜みなとみらいには、 訪れる人々を魅了する、多彩な顔があります。 ショッピング、グルメ、エンターテイメント、 アート、そして自然… あなたの好奇心を刺激する、 あらゆるものがここに集まっています。
[1:30-2:00] イベント情報
- 映像:
- 横浜みなとみらいで開催されるイベントの様子 (※2)
- 花火大会、音楽フェス、アートイベントなど
- 各イベントの公式ウェブサイトへの QR コードを表示
- ナレーション: 横浜みなとみらいでは、年間を通して、 様々なイベントが開催されています。 世界中からアーティストが集まる音楽フェス、 夜空を彩る華麗な花火大会、 そして、街全体がアートに染まるイベントなど… あなたの旅をさらに特別なものにする、 忘れられない体験が、ここにはあります。
[2:00-2:30] グルメ情報
- 映像:
- 横浜みなとみらいのレストランやカフェで提供される料理 (※3)
- 各国の料理、地元の食材を使った料理、スイーツなど
- 水の美味しさをアピール (※4)
- ナレーション: 世界の玄関口として、 多様な食文化が根付く横浜みなとみらい。 本格的な西洋料理から、 絶品の中華料理、 そして、新鮮な海の幸を味わえる和食まで、 あなたの舌を満足させる、 グルメな体験が待っています。 また、横浜の水は、 その軟水で知られており、 料理や飲み物の美味しさを さらに引き立てます。
[2:30-3:00] 文化発信
- 映像:
- 横浜みなとみらいを拠点に活動するアーティストやクリエイター (※5)
- 音楽、アート、ファッション、デザインなど
- 横浜から世界へ発信される文化を紹介
- ナレーション: 横浜みなとみらいは、 新しい文化を生み出す、 クリエイティブなエネルギーに満ちた街でもあります。 音楽、アート、ファッション… ここから世界へと発信される文化は、 人々の心を動かし、 未来を創造していく力となります。 あなたも、横浜みなとみらいで、 新しい発見と感動に出会い、 自分だけのストーリーを紡いでください。
[3:00-] エンディング
- 映像:
- 夕日に染まる横浜みなとみらいの美しい風景
- 人々の笑顔、未来への希望を感じさせるカット
- 横浜みなとみらいのロゴ、観光情報サイトへの QR コードを表示
- ナレーション: 未来へと羽ばたく横浜みなとみらいへ。 あなたの訪れを、心よりお待ちしております。
リサーチ元:
- (※1) 横浜市歴史博物館: https://www.rekihaku.city.yokohama.jp/
- (※2) 横浜みなとみらい21 公式サイト: https://www.minatomirai21.com/
- (※3) グルメサイト「食べログ」横浜みなとみらいエリア: https://tabelog.com/kanagawa/A1401/A140103/
- (※4) 横浜市水道局: [無効な URL を削除しました]
- (※5) BANKART1929: https://bankart1929.com/
総評
ChatGPTは初回の命令文ではナレーションの文言が少なすぎて、とても3分の構成台本にはなり得ませんでした。従って追加の命令文で文章量を増やしています。
それでも各ブロックの文章に安定感はなく、深堀りしてくれるかな?と思った時点で文章が途切れたり、また、すごく浅く・普遍的な表現でしか書いてくれず、仕事の台本のたたき台にすらなり得ませんでした。リサーチ元もたったの一件でリンクもつかず、やる気あるのかなとちょっと思ってしまいました。少なくとも広告制作のデザイン用としては厳しいです。
対してGeminiは一発の命令文でとても印象の良い構成台本に仕上げてくれました。ナレーションもとても情緒的で、その場の風景が浮かんでくる様です。内容に芯があり、こちらからの雑なオーダーを深堀りしてくれて、たたき台として使うには充分な質です。(文章量にはまだ不満がありますが、ここから私が添削すれば良いと思えば良いAIです。)
リサーチ元もしっかりとアドレス付きで安心感があり、こういうのは信頼できます。
結 論
生成AIでの構成台本制作勝負ではGeminiが勝利という結果になりました。
ChatGPTはここからクオリティアップするにはかなりの苦労を仕入れられそうです。
今のところ短文のChatGPT、長文のGeminiという風に、下馬評の逆転現象が起きています。
生成AIに広告ロゴデータを作らせてみた
広告デザインにおいて、ロゴデザインは花形案件ともいえ、広告制作を目指すデザイナーなら一度は作ってみたいと感じるのではないでしょうか?
AIならそれが可能かもしれません。(かもですよ?)今回は「Gadget Mania Z」のロゴをChatGPTとGeminiに作らせてみました。
さあどんなモノを提案してくるのでしょう。
ChatGPTの作例
あなたはプロのアートディレクターです。
そんなあなたに今日はとある会社のロゴデザインをしてもらおうと思います。
会社名は「Gadget Mania Z」です。
以下情報と条件です。
業種:ガジェット系商品の販売
コンセプト:ワールド・マインズ・ガジェット
目的:日本国内のみならず、国外でも認知されるロゴであること
デザイン:シンプルで国際的なロゴであること
例:ユニクロ、ナイキ、Apple、Amazonなど
提案数:10個提案してください。
そうして出てきた答えが以下です。↓
次に、同じ命令文でGeminiが出してきた答えが以下です。↓
総評
ChatGPTは複数案の制作をお願いしても一枚の画像として提案されるようです。また、出力されたロゴ自体も霞んでいたり、滲んでいたりと画質が使い物にならず、デザインも「例」として出したAmazonやナイキのロゴを一部流用していたりして、ちょっと使える品質とは言えませんでした。
Gemminiもなんだかどれも似たり寄ったりの画像で、生成も時間がかかるので6枚で生成をやめました。こちらはロゴというより図柄ですよね。
結 論
今回はどちらも評価に値しない結果となりました。広告制作で使用するレベルまで引き上げようと思ったら、まだ時間はかかると思いました。
ちなみにChatGPTは有料版であれば、GPTsというカスタマイズされたChatGPTの使用が可能です。例えば画像制作に特化したAIモデルや、ライティングに特化したAIモデルを無料で使えます。こちらですと、多少は結果は変わったかも知れません。少なくとも今回の結果を受けて広告制作のデザインに使用する気にはなれませんでした。
追記:今回の記事のイメージ画像をキービジュアルを含めて数点、ChatGPTで作ってみました。(Generated by ChatGPTと注釈が書いてある画像です。)抽象的なCGやイラストと言った類の画像生成はChatGPTはある程度得意のようです。命令文に沿った画像が生成されました。
しかしGeminiで同じ命令文を出しても、とんちんかんな風景画像だったりでこちらは使い物になりませんでした。したがって、画像生成の面ではChatGPTに軍配があがります。
2024年11月27日更新:調べていくうちに両者以外にも画像生成のAIサービスは沢山あるようで、その中の一つでMicrosoftが提供している「Microsoft Create」というサービスは中々使えそうなクオリティを発揮してくれました。Microsoftのアカウントを持っている方なら無料で使えます。プロンプト(命令文)ブーストという、入力した命令文を補強してくれるサービスが面白いなと感じました。以下、ChatGPTとGeminiを対峙させたイメージでロゴを制作してみました。↓
実践的な使い道
ChatGPT、Gemini,両者一長一短があることが分かりました。しかしそれは、筆者がまだ使いこなせていないだけかも知れません。
なのでこれからの希望的観測を含めた、生成AIの広告制作のデザインツールとしてどう使えばよいかを考えてみました。
- プレゼン資料・広告等のキャッチコピー案:ChatGPTはとてもアイデア性に富んだキャッチコピーを生み出す力に秀でています。アイデアのブレストや、完成形から組み合わせるなど使い手があります。
- パンフレットなどの文章生成:ChatGPT,Gemini共に文章生成能力は高い水準にあります。この文章力を活かして、パンフレットなどのリード文章や本文の生成に使えます。
- 長文を要約してあらゆる媒体に再利用:ChatGPT、Gemini共に長い文章を要約することが得意です。要約された文章は色んな媒体で使えるアイデアが広がります。
- プレゼン資料用の画像生成:ChatGPTはCG・イラストに限りますがキャッチーなイメージ画像を作ることが可能です。解像度などは大きく引き伸ばすのには不安があるので、プレゼン用が良いでしょう。
- 広告映像やYoutube番組用の構成台本の作成:ChatGPTも構成台本は書けますが、筆者の印象ではGeminiの方が自然かつ情緒的です。命令文を工夫すれば、ドラフト版まで作り上げる頭の良さがあります。
- 企画書全般:ChatGPT、Geminiともに文章能力の高さは証明済みです。オフィスで企画マンを徹夜付けにする企画書作りも、生成AIのキャッチコピー能力、要約能力、画像生成能力(ChatGP)、そしてきちんとした命令文を与えてやれば、長文の生成も可能です。
この用に広告制作・デザインのツールとして生成AIが広く役立ちます。
ただし生成AIは完璧ではないのでたまに誤った情報を平然と提案してくることがあります。情報の出どころはご自身できちんと確かめてください。
まとめ:広告制作における生成AIの未来
今回の結論の前に、ChatGPTとGeminiの双方のアプリを事前に少し触ってみました。
初めて触ったときはこれは今すぐにでも広告制作に取り入れるべきだ!と感じ、まさに「未来」がやってきたと思いました。
比較の結果は双方ともに限定的なメリットを見せ、その反面まだまだブラッシュアップが必要だなと感じましたが、それでもAmazon AlexaやApple SiriみたいなAI(?)から比べるととても大きな進化で、この流れは数年以内に広告制作の現場でも潮流になるだろうと予感しました。というか、大手企業のプロジェクトにも既に使用されています。(後ほど事例を紹介します。)
AIの進化は2030年に釣り合い、人の脳を超えるそうです。
そうしたら怠け者が増える世の中になりそうですが、それを管理するAIが登場するのもまた時間の問題ですね。
生成AI、なんだかんだで楽しかったので使いこなしてみようと思います。
きっと何かコツがあるはず。
おまけ:生成AIの企業事例
広告制作におけるAIの導入は、近年多くの企業で進んでおり、特に大規模なプロジェクトでの活用が注目されています。以下に、実際の事例をいくつかご紹介します。
1. 電通のデジタル広告の改善例
電通は、生成AI「∞AI」を活用し、デジタル広告におけるクリエイティブ制作と最適化を実現しています。「∞AI」は、広告の訴求ポイントの発見から、クリエイティブ生成、効果の予測、さらには改善案の提案まで、すべてのプロセスを一貫して自動化する先進的なツールです。
出典:電通報「4つのAIが、デジタル広告のクリエイティブを無限に改善し続ける!」
2. コカ・コーラのAI生成ホリデー広告
2024年、コカ・コーラはAIを活用したホリデー広告を制作しました。この広告では、AIが生成したキャラクターやシーンが使用され、各都市向けにパーソナライズされたメッセージが展開されました。しかし、一部の視聴者からはキャラクターの不自然さやプロポーションの歪みについて批判も寄せられました。
出典:ウォール・ストリート・ジャーナル
3. Yum! BrandsのAI駆動型マーケティング
タコベルやKFCを運営するYum! Brandsは、AIを活用したマーケティングキャンペーンを展開し、購入率の向上を報告しています。AIを用いたパーソナライズドなメールオファーやメッセージの最適化により、消費者のエンゲージメントが増加し、顧客離れの減少にも寄与しました。
出典:ウォール・ストリート・ジャーナル
4. Toys “R” UsのAI生成広告
Toys “R” Usは、AIを活用して創業者チャールズ・ラザラスの幼少期を描いた広告を制作しました。この広告は、AIが生成した映像とストーリーで構成されており、マーケティングの未来について議論を呼び起こしました。
出典:ウォール・ストリート・ジャーナル
↓以下、同じくChatGPTのオープンAIが送る、動画生成AIの「Sora」のレビュー記事です。
参考元リンク一覧
ITreview(ChatGPTレビュー)
ChatGPTのユーザー評価に関する情報を参照しました。
https://www.itreview.jp/products/chatgpt/reviews
Reinforz Insight(Geminiレビュー)
Geminiのユーザー評価やGoogle Workspaceとの統合に関する情報を参照しました。
https://reinforz.co.jp/bizmedia/19477/
OpenAI公式サイト(ChatGPTのアップデート情報)
ChatGPTのバージョンアップ履歴や機能紹介に関する情報を参照しました。
https://openai.com/chatgpt
Google公式ブログ(Geminiアップデート情報)
Geminiの最新機能やリリース情報について確認しました。
https://blog.google/products/gemini/
AIニュースポータルサイト「AI Trends」
ChatGPTとGeminiの技術比較に関する情報を参考にしました。
https://aitrends.com